【首個登上美國春晚的華人 竟是來自溫哥華的他？】 北京時間2月5日，美國第52屆 Super Bowl 在明尼蘇達的美國合眾銀行體育場舉行，最終費城老鷹41比33戰胜新英格蘭愛國者，捧起最後桂冠。開賽十天之前，NFL（美國職業橄欖球大聯盟）官方宣布中國明星吳亦凡將擔任“NFL第52屆Super Bowl 推廣大使”，並前往現場觀賽助威。此外，他還將在比賽前一日登上Super Bowl 官方活動Super Bowl LIVE的舞台獻唱，成為首位在Super Bowl LIVE中表演的華人明星。 吳亦凡（Kris），1990年11月6日出生於廣東省廣州市，演員、歌手。 2017年入選年度中國留學人員50人榜單，作為《中國有嘻哈》的製作人，吳亦凡讓更多人了解並且喜歡嘻哈文化；雜誌滿貫第一人，國外雜誌也逐漸出現Kris Wu的面孔；票房領軍小生，美國iTunes雙榜登頂，創造華人歌手最好成績的國際化音樂人。同年，吳亦凡受邀參加NBA新奧爾良全明星周末並加入東部名人隊，影響力可見一斑。 北京時間2月4日，NFL第52屆Super Bowl 推廣大使吳亦凡在Super Bowl 官方活動Super Bowl LIVE激情獻唱，吳亦凡一席淺色牛仔衣褲裝扮登上Super Bowl LIVE舞台，引得歌迷粉絲們瘋狂尖叫。吳亦凡一開口就點燃全場，伴隨著《juice》的節奏，大家舉起手中的手機一邊拍著照片錄像，一邊跟著節奏跳著。演唱現場是半露天的舞台，雪還在不斷地下著，但是現場粉絲的熱情給了吳亦凡極大的動力。隨著一首《deserve》演唱完畢，吳亦凡此次Super Bowl LIVE的表演就此結束。 雖然吳亦凡的歌在中國國內飽受爭議，但此次登上NFL推廣舞台實屬不易，在美華人十分希望能在美國看到來自於中國的影響力。NFL近年來在中國市場的推廣可謂不遺餘力。在2016年的8月，NFL與騰訊簽訂了長達三年的戰略合作，自2017-18賽季開始，騰訊將成為“NFL中國區數字媒體官方獨家合作夥伴”，觀眾將可以通過騰訊在電腦端和移動端的產品，觀看NFL季前賽、常規賽、季后賽、全明星賽和Super Bowl 的全場直播、點播及其他精彩內容。 接著在2016年的12月，NFL又接連打出“組合拳”，先是在12月27日邀請中國明星陳偉霆作為其中國推廣大使，接著又在12月29日與新浪微博達成戰略合作協議，同步直播NFL的常規賽、季后賽和Super Bowl 。 NFL成為第一個在微博上直播賽事的體育聯盟。 實際上，早在2004年，NFL就已經正式進駐了央視，該年的2月2日，CCTV-5第一次現場直播NFLSuper Bowl 。在此之後，五星體育和廣東體育等地方體育台也進入了NFL的直播大軍。在北京、上海以及廣州的地鐵內，NFL也進行了廣告投放。而NFL也通過在中國市場線上線下活動的推廣取得了階段性成功。據調研顯示，2017年中國已擁有超過2500萬人對NFL橄欖球感興趣，這一數據在過去的七年中增長了近15倍。 但在更大的平台上，中國人對於NFL的關注還僅限於Super Bowl 之上。微博上2017年Super Bowl 比賽相關的話題閱讀量超過了16億，而在比賽當天新增閱讀量近9億，其中46.72%的用戶是第一次關注Super Bowl 。人們對於Super Bowl 的認知還僅限於“美國春晚”。 同時，相對於比賽本身，中國觀眾的關注點更聚焦於Super Bowl 的中場秀和廣告。根據微博平台的統計，在2017年Super Bowl 比賽開始後的24小時之內，關於愛國者隊逆轉佔據的精彩瞬間的視頻播放量為422.3萬次，但關於Lady Gaga中場秀的播放量卻超過了3000萬次，接近前者的8倍。同時，微博上關於賽事的討論也被各種各樣的Super Bowl 廣告分散了。 但實際上，美國本土觀眾收看“Super Bowl ”，也越來越不關注比賽本身。一項來自Lab42的調研結果顯示，認為廣告和演出更有看頭的觀眾比認為比賽更有看頭的觀眾多了10多個百分點，認為比賽本身更有看頭的觀眾只佔28%。 用美國alternet網兩位評論員彼得·霍普金斯和馬克·戴爾森合寫的評論文章裡的話來說，“Super Bowl 超級無聊”。主辦方也十分清楚這一點，因此幾十年來在中場表演上層層加碼，這最終令一項體育賽事演變成了美式嘉年華。英國BBC也曾在2015年的一篇文章裡稱，“雖然奧運會和足球世界杯的開閉幕式也越來越變成演唱會的樣子，但比賽仍然是比賽。”意思就是暗諷“Super Bowl ”早已和橄欖球運動無關了。 而按照《福布斯》2016年體育品牌價值榜上的估值（4.25億美元），“Super Bowl ”比夏季奧運會和世界杯兩大賽事加起來還要高。這似乎只能說明，運動本身在“Super Bowl ”越來越不重要了。不過這也令人唏噓，這項運動在美國的印象裡過於巨大，因此商業、表演性質太過於強烈，在美國已經沒有什麼可以再發掘的餘地。 這種現象十分正常，一方面NFL的影響力雖然在美國國內十分龐大，但是畢竟是本土運動，要想打開別的國家市場，利用明星的影響力是最直接有效的。但橄欖球在中國國內群眾基礎十分薄弱，可供打橄欖球的公共設施、場地更是少有，因此除了線上推廣以外，NFL還在中國舉辦了諸多活動和訓練營，旨在通過民間賽事逐步推廣，培養參與賽事的人。為了更好的拉近與中國球迷之間的距離，NFL近年來也一直致力於發展互動式的體驗活動，如NFL橄欖球週末、NFL大篷車等等，但是目前相關報導也比較少，這說明這方面的的力度還不夠，俗話講百聞不如一見，百見不如一試。 根據微博提供的數據來看，儘管對NFL感興趣的中國球迷已經超過了2500萬，但其中大部分為16-30歲的年輕男性，主要集中在一、二線城發達地區及城市。 根據代理NFL中國社交媒體推廣業務的體育營銷公司郵人體育介紹，目前NFL在中國不流行的原因主要在於人們對於這項運動的規則不熟悉，其次這項運動對於參與者有一定的要求。這兩個原因導致這項運動的參與者很少，同時中國觀眾不像美國球迷一樣與球隊有地域聯繫，因此缺少NFL在文化上流行的土壤。 中國的職業橄欖球隊又和美式橄欖球的路數相去甚遠，並未能產生良好的合作。 NFL已經認識到了這一問題。從2003年開始，NFL就在中國推廣起了腰旗橄欖球，這項運動相對於正宗的美式橄欖球，所需要的裝備更少，對抗和身體接觸也更少，對場地的要求沒那麼高，更適合中國橄欖球體育的現狀。 而NFL中國舉辦的“大學碗”賽事也以腰旗橄欖球為基礎。到2017年10月為止，賽事已經舉辦到了第9屆。在第9屆比賽中，共有來自15座城市的208支球隊參加比賽，而參與人數也超過了3000人，成為了NFL在中國舉辦的最為成功的賽事之一。目前中國有超過80個衝撞橄欖球隊，超過150個腰旗橄欖球隊和多個衝撞橄欖球、腰旗、室內橄欖球的聯盟。自2010年起，在中國參加有組織的橄欖球比賽的人數增長了6倍達到6,500人。 一項民意調查中，59%的英國人認為“美式橄欖球相當無聊”，只有18%的人認為賽事令人興奮。看上去，即便在本土相當成功，在海外推廣上，NFL並不比MLB、NHL順利，比之NBA更是天壤之別，舉辦中國賽能夠帶來怎樣的效果，同樣存在變數。 稍稍值得欣慰的是，NFL進入中國的步伐儘管緩慢但還是有所突破，NFL中國舉辦的“大學碗”賽事到2017年10月為止，已經舉辦到了第9屆。在第9屆比賽中，共有來自15座城市的208支球隊參加比賽，而參與人數也超過了3000人.對於NFL而言，在中國的未來似乎得寄託在年輕一代身上。