【Canada Goose將增加20家專賣店】 【希望成為各大奢侈品牌中股票最貴的公司】 前不久的限購事件剛過去，走高檔羽絨外套路線的Canada Goose品牌，計劃增加更多生產線，以提高利潤，希望成為主要奢侈品牌中股票價值最高的公司，並計劃到了2020年將會增至20家專賣店。 根據加拿大廣播公司（CBC）報導，總部位於多倫多的Canada Goose計劃，把外套生產比率從現在的三分一提高到至少一半。表示：“這是增長支柱之一，對公司與投資來說，非常重要。“ ➤ 股票上市一年已升值幾倍 Canada Goose的外套價格不斐，介乎$ 725到$ 1,695之間，公司堅持品質以創造高利潤，12月公佈的季度利潤率在43％〜60％。公司股票去年上市以來，已經升了一倍以上;股東利益高達55倍，比競爭對手意大利品牌Moncler的高出兩倍有多。 2016年Canada Goose開設第一家專賣店，計劃到2020年底開設20家，而Moncler的已有201家專賣店。Canada Goose在加國有6家工廠，預計興建更多新工廠以提高產量。 ➤ Canada Goose的品牌策略到底好在哪裡？ 過去的製造講究規模化，標準化，程序化，但我認為，新零售時代的新製造，應該講究的是智慧化，個性化和定制化，而這樣的策略就為品牌溢價提供了無限的潛力空間。 Canada Goose的成功的思路： ✦ 實用性比較強 ✦ 外觀設計也不一定是最關鍵的因素 ✦ 更重要的是有特色 ✦ 可以讓消費者印象深刻 何況在如今的消費風尚下，物質極大豐富，消費者的時間與精力卻稀缺，所以消費者通常是寧要簡單，不要繁瑣，寧要有個性的簡服，不要庸俗化的盛裝。 Canada Goose具備了奢侈品的關鍵要素：高價（加拿大本土製造+相當程度的手工製造）+限量+品牌文化，最後也得以成功地將規模做大。 為了降低生產成本，很多西方服裝品牌會把生產環節外包給中國或者東南亞國家，但是Canada Goose堅持在本土完成原料，設計，生產的全過程，並且相當一部分是手工製作。雖然這提高了人工成本，但也支撐起了品牌溢價的空間。 Canada Goose 的產品定位非常符合人們的“心智認知”，即在人們心目中，這個產品應該是什麼樣子的？加拿大的寒冷舉世皆知，相比熱帶地區生產的羽絨服，顯然人們會更加信賴Canada Goose的禦寒能力。Canada Goose的商標也是模仿南極探險隊的隊徽而製作，讓人自然聯想到產品一定具備良好的禦寒功能。 在推廣品牌方面，Canada Goose很巧妙地利用贊助的方式，達到了借助名人示範效應，與時尚界跨界合作的目的，提升並優化了品牌調性。公司向極端天氣運動愛好者，寒冷地帶拍攝的劇組提供羽絨服，並贊助各地電影節，這樣一來，無需聘用專門的形象代言人，當各大明星，社會名流PO出穿著Canada Goose羽絨服的街拍照片時，他們就免費完成了對“Canada Goose”的代言。 --------------------- ►更多精彩內容記得 ? IG: instagram.com/canadanewshk FB: fb.com/canadanewshk